Orange tournée RE – Une yourte pour réinventer le recyclage des terminaux mobiles.

La marque Orange a initié une tournée nationale ambitieuse afin d’accompagner le lancement de son programme RE, avec la volonté forte de concevoir un dispositif exemplaire et 100 % éco-responsable, reposant sur des matériaux réutilisés et réutilisables, tant pour le décor que pour le mobilier. Cette activation s’inscrit dans une démarche globale d’éco-conception, pensée pour démontrer concrètement l’engagement de la marque en faveur de l’économie circulaire, de l’innovation durable et de la sensibilisation citoyenne.

Le besoin du client 

Orange souhaitait créer un dispositif itinérant capable de sensibiliser le grand public aux enjeux du recyclage, du reconditionnement et des usages responsables du téléphone mobile, tout en incarnant physiquement les valeurs portées par le programme RE. L’enjeu était de proposer une expérience à la fois pédagogique, immersive et accessible à tous, enfants comme adultes, tout en garantissant une cohérence totale entre le message porté et les choix de conception du dispositif, notamment en matière de matériaux, d’énergie et de logistique.

La solution apportée

Au cœur de l’activation, une yourte entièrement conçue par CR GROUP, en bois aux couleurs d’Orange, pensée comme un espace pédagogique, expérientiel et immersif. Cette yourte a parcouru près de 4 000 kilomètres à travers la France à bord d’un véhicule électrique autosuffisant, alimenté par six panneaux solaires embarqués, illustrant de manière concrète l’approche éco-conçue du projet. A l’intérieur, les visiteurs découvraient un parcours d’animations et d’activités ludiques et éducatives, telles que la possibilité de recharger son téléphone en pédalant sur un vélo générateur d’énergie, des ateliers de sensibilisation aux bons usages du mobile, ainsi que des espaces d’échange autour du recyclage et de la seconde vie des appareils. les plus chanceux pouvaient repartir avec un bon d’achat Wecandoo d’une valeur de 50 euros. Chaque jour, un temps de discours et de prise de parole était également proposé autour de l’utilisation responsable du téléphone. Ce dispositif s’appuyait sur l’expertise d’Orange, aujourd’hui seul opérateur européen à déployer une filière complète de recyclage solidaire pour les téléphones mobiles en France et en Afrique. Le programme RE vise à accélérer la reprise, le recyclage et le reconditionnement des terminaux : en France, les téléphones en état de marche sont testés, leurs données personnelles intégralement effacées, puis reconditionnés avant d’être revendus, tandis que les appareils non fonctionnels sont recyclés, leurs matières polluantes traitées et leurs métaux récupérés. Le tri est assuré par l’entreprise d’insertion Les Ateliers du Bocage, située dans les Deux-Sèvres, et l’intégralité des bénéfices est reversée à Emmaüs International. La filière se poursuit ensuite en Afrique, où les terminaux en fin de vie sont collectés, triés localement, puis envoyés en France pour recyclage.

Un projet ambitieux

La tournée s’est déroulée sur une période de six semaines, avec des étapes dans six villes françaises : Nantes les 9 et 10 juin de 13h à 19h, Poitiers les 16 et 17 juin de 13h à 19h, Aix-en-Provence les 23 et 24 juin de 13h à 19h, Grenoble les 14 et 15 juillet de 13h à 19h, et Lille lors de la Braderie, dans le village partenaire de France Bleu, les 2 et 3 septembre aux horaires de l’événement. Ce dispositif a permis d’installer durablement le programme RE comme un pilier stratégique de la transition écologique d’Orange, tout en allant à la rencontre de milliers de citoyens sur l’ensemble du territoire.