Thermomix & le lancement du TM7 – 2025
A l’occasion du lancement de son nouveau robot Thermomix® TM7, la marque Vorwerk a confié à CR GROUP la conception et le déploiement d’une expérience événementielle immersive destinée au grand public.
L’objectif : créer un dispositif capable de faire découvrir les performances du TM7 à travers une approche expérientielle mêlant démonstrations culinaires, animations, échanges avec les équipes Thermomix® et mécaniques ludiques.
Grâce à notre concept store mobile écoresponsable E-Trailer, les visiteurs ont pu manipuler, tester et explorer librement les fonctionnalités du Thermomix® TM7 dans un environnement à la fois chaleureux, premium et accessible.
Fidèle à son modèle de distribution unique, Thermomix souhaite aller à la rencontre de ses clients au plus près des territoires, en s’appuyant sur son réseau de conseillers et sur des dispositifs favorisant la relation directe et humaine.
Générer du trafic tout en capitalisant sur l’expérience client
Thermomix souhaitait accompagner le lancement du TM7 par une opération terrain capable de :
- Générer de la préférence de marque autour du nouveau produit
- Démontrer concrètement ses usages et ses performances
- Créer un lien direct entre les visiteurs et les conseillers Thermomix®
- S’inscrire dans une démarche responsable, cohérente avec les engagements de la marque
La contrainte principale consistait à disposer d’un dispositif mobile, autonome en énergie, rapide à déployer et suffisamment modulable pour s’adapter à différents environnements urbains, tout en conservant une forte attractivité visuelle et une expérience qualitative.
La solution apportée par CR GROUP
CR GROUP a proposé le déploiement de son concept store écoresponsable E-Trailer, un dispositif événementiel modulable intégrant une cuisine professionnelle entièrement équipée et un toit recouvert de panneaux solaires, garantissant une exploitation plus durable.
Personnalisé aux couleurs de Thermomix, le concept store E-Trailer a permis de créer un véritable espace de marque, structuré autour de plusieurs zones complémentaires :
- Un espace de démonstration culinaire animé par un chef différent chaque jour
- Un espace d’échange avec les conseillers Thermomix®
- Un espace digital équipé de tablettes pour découvrir les fonctionnalités du TM7
- Un espace jeu concours permettant de remporter un Thermomix TM7 chaque jour
- Un mur Instagrammable favorisant la création de contenus
À l’extérieur, une pergola sur mesure est venue prolonger l’expérience et fluidifier les parcours visiteurs.
Les démonstrations culinaires ont été filmées et diffusées en direct sur les réseaux sociaux, prolongeant l’événement au-delà du lieu physique.
Le dispositif a été déployé dans deux villes aux identités complémentaires : Strasbourg, reconnue pour sa culture gastronomique, et Bordeaux, ville dynamique à forte appétence culinaire.
Un événement à succès !
Localisation : Strasbourg & Bordeaux
Durée : 8 jours (4 jours par ville)
Dispositif : Concept store mobile E-Trailer écoresponsable
Chiffres clés :
- 2 villes couvertes
- 8 chefs invités
- 8 recettes réalisées en live
- 8 Thermomix TM7 offerts
- Forte participation aux ateliers culinaires
- Engagement digital soutenu via lives et contenus générés
